媒体行业-作为中国最大的效果类自媒体营销服务提供商-新闻线索

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                                    刘昊然在家写论文

                                    線上產品和媒體集合是其一大特點據招股書披露,樂享互動與超過110個行業客戶合作,主要包括線上產品提供商及通過其效果類營銷服務推廣實物產品的商家。其中收入大部分來源於線上產品,2017至2019前九個月收入佔比分別為97.6%、97.7%及94.9%,其中應用產品又佔據線上產品的主要部分,2017至2019前九個月分別佔總收入的51.2%、50.7%及70.4%。

                                    其線上產品提供商主要包括營銷代理、應用開發商、在線文學提供商、Html 5遊戲開發商及小程序開發商。併為約2.2萬個自媒體發佈者及22萬個用戶流量進入點提供變現服務。提供變現服務微信公眾號、短視頻媒體累計共3,206個,樂享互動擁有逾7.213億訂閱者及關注者。

                                    樂享互動目前在細分領域排名第一,雖然目前與其競爭對手的差距並不十分明顯,但其利用技術優勢和基於效果的商業模式在行業內可謂獨樹一幟,相信通過領先於其他競爭對手先行跨入資本市場,複製其在文字類自媒體領域的成功經驗,將其向短視頻領域和內容端布局戰略落實到位,相信在未來一段時間內,可以更好的鞏固其行業領先地位,從領頭羊變為行業龍頭。

                                    作為中國最大的效果類自媒體營銷服務提供商,樂享互動於1月17日向港交所提交了IPO申請資料。樂享互動2008年于北京成立,並於2016年在新三板掛牌,2018年從新三板退市。據港交所披露,中信建投國際、招商證券(600999,股吧)國際及交銀國際為公司的聯席保薦人。

                                    根據公開材料顯示,樂享互動早在2013年便開展了針對自媒體發佈者提供流量變現業務,在2015年該公司將自媒體營銷作為其發展重點,在行業內屬於先行者。而自媒體市場高度分散,先發優勢如何保持是一大難題,特別是隨着自媒體流量成本的逐年提高,單純依靠媒體傭金的商業模式並不能保持公司的高速增長和盈利水平的提升。

                                    利用數據和算法保持先發優勢,提升行業門檻

                                    根據弗若斯特沙利文資料的行業報告,短視頻作為自媒體媒介的新的增長點,其用戶增長速度、平均用戶在線時長以及變現服務市場規模增速均遠超于文字類自媒體,伴隨5G的應用,短視頻將迎來一個新的爆發增長期。

                                    基於2018年中國於移動設備上花費的時間計算,自媒體已成為主流媒體不可或缺的一部分。隨着中國網民對自媒體內容付費的意願提高,以及自媒體發佈者對變現服務的需求,加上社交媒體平台對營銷服務的依賴和行業客戶對效果營銷服務需求不斷增加,證明了中國移動網絡效果類營銷服務在自媒體行業的重要性和關鍵性。

                                    從樂享互動整體的財務指標觀察,該公司的收入和凈利潤都在高速增長中,於2017年、2018年及截至2019年9月30日止九個月,樂享互動錄得收入約1.35億元、2.62億元及3.67億元,2017年至2018年的年收入複合增長率為93.9%,截止2018年9月30日和2019年9月30日同比的收入複合增長率近80%,凈利潤為約3210萬元、4550萬元及5960萬元,年複合增長率超過40%,高出行業平均增長水平。值得關注的是該公司凈利潤率從2017年、2018年、2018年9月30日和2019年9月30日的平均值穩定保持在19%以上,在營銷領域屬於較高的盈利能力。

                                    根據弗若斯特沙利文資料顯示,我國以微信、今日頭條、抖音、快手為代表的的自媒體市場發展十分迅速,2013年為97億元人民幣,2018年增長至1154億元人民幣,年複合增長率64.2%,預計2018年至2023年還將以20.3%的增長率持續增長。其中基於效果類自媒體營銷作為精準營銷方式,也在近兩年快速發展,2013年其市場規模只有7億元,2018年增長至199億元,年複合增長率93.2%,預計2023年達到823億元,年複合增長率達到28.3%,高於自媒體行業的增速。

                                    該公司的盈利模式有別於傳統的營銷公司,不會向媒介端收取傭金。根據樂享互動的招股書披露,該公司的收費模式是向產品端在達到效果的基礎上進行收費或分成。實現這一商業模式的關鍵點在於,該公司通過先發優勢積累超過13億次的可收費操作數據,利用商業智能技術,進行有效地處理及分析。通過開發自有產品推薦的協同過濾算法引擎,提高了該公司在效果類營銷服務的準確性及用戶友好性。實現了讓產品找用戶,而非用戶被動接受營銷信息的營銷模式。

                                    自媒體概念當下被抄的火熱,李佳琦、李子柒、薇婭等自媒體網紅的帶貨能力得到了市場的驗證,細究起來,其實自媒體是一個龐大的產業鏈條,包含了產品提供商、自媒體、廣大受眾以及變現服務商等等角色。

                                    布局快速增長的國內外短視頻變現服務市場

                                    高速增長的行業趨勢催生高速增長的企業

                                    自媒體市場發展迅猛,營銷變現成為行業痛點

                                    如何去有效的解決行業客戶和自媒體發佈者兩者之間的營銷和變現問題,成為這行業的一大痛點。解決這一痛點便是樂享互動的核心業務價值。根據招股書披露,樂享互動是利用商業智能技術為線上線下產品提供基於效果的自媒體營銷服務商,目前按2018年收入計,樂享互動在中國排名第一。

                                    據招股書披露,樂享互動已經戰略性布局了短視頻變現服務市場,持續升級自有的智能商業技術和平台向短視頻媒體開放。與此同時,該公司策略性地投資具有專業內容製作能力及高變現潛力的PGC內容公司和有更優質資源的日韓經濟公司。旨在利用自身的海量自媒體數據,引導專業的製作團隊製作短視頻內容,將優質的文字類自媒體內容轉換為專業的短視頻內容,達到由中間商向內容端擴張的目的,從而提升公司的整體競爭優勢和盈利水平。

                                    今日关键词:向佐郭碧婷未领证